One Shot on Cyber Bullying – “Xử tử” trên mạng giờ chỉ cần 1 cú bấm

Chiến dịch chống bắt nạt trên mạng do Unicef khởi xướng đã giành được hai giải Sư tử vàng tại “Liên hoan Sáng tạo Quốc tế Cannes Lions” – liên hoan lớn nhất thế giới trong ngành quảng cáo, truyền thông và tiếp thị; đồng thời nằm trong top 14 chương trình hành động vì xã hội xuất sắc nhất năm 2014-2015.

 

Bộ ảnh thể hiện ba án tử hình dành cho ba tội: Béo phì, Mọt sách và Yếu đuối. Các học sinh đứng cạnh nhau như một đội xử bắn, vũ khí chính là những chiếc điện thoại thông minh nhắm thẳng vào một người bạn đáng thương.

unicef_one_shot_fatty

Trong ảnh đầu tiên, 3 cô gái đang giơ điện thoại chụp một cô bạn có thân hình mũm mĩm trước sự quan sát của một bạn gái khác. Bức ảnh thứ hai xảy ra ở nhà ăn của trường học. Một cậu học sinh lỡ tay làm đổ khay đồ ăn và cũng bị các bạn khác giơ điện thoại lên chụp. Nhìn khung cảnh này, ta liên tưởng tới một vụ xử bắn tội phạm.

unicef_one_shot_nerd

Bức ảnh cuối cùng cũng có nội dung tương tự nhưng diễn ra ở sân bóng rổ. Nạn nhân bị bắt nạt chỉ ôm đầu và quay lưng về phía máy ảnh như một sự chống chọi bất lực. Những thành viên không tham gia cuộc “xử bắn” cũng chỉ biết đứng nhìn.

3. Yeu duoi

Bộ ảnh là sản phẩm của tổ chức Prolam Young & Rubicam Santiago, Chile với thông điệp “One shot is enough” – Chỉ cần một cú bấm máy là đủ. Tình trạng ngược đãi trên Internet là nguyên nhân chính gây ra chứng trầm cảm và tự tử của nhiều trẻ em. Nếu bạn có điện thoại thông minh, hãy sử dụng nó theo cách thông minh đúng nghĩa. Đừng dùng nó để giết chết lòng tự trọng của người khác.

Chiến dịch đã giành được hai giải Sư tử vàng tại “Liên hoan Sáng tạo Quốc tế Cannes Lions” – liên hoan lớn nhất thế giới trong ngành quảng cáo, truyền thông và tiếp thị; đồng thời nằm trong top 14 chương trình hành động vì xã hội xuất sắc nhất năm 2014-2015.

Trường hợp của Amanda Todd

Theo luật pháp Mỹ, “bắt nạt trên mạng” là hành động sử dụng công nghệ thông tin để làm tổn hại hay quấy rối người khác một cách chủ ý.

Đó có thể là hành vi tung tin đồn về một cá nhân khiến người khác căm ghét nạn nhân, hoặc là việc đưa lên mạng những nội dung như hình ảnh hay video khiến uy tín, danh dự của nạn nhân bị hủy hoại nghiêm trọng.

Theo khảo sát của Trung tâm Phòng chống bạo lực thanh niên Mỹ, có tới gần 30% thanh thiếu niên Mỹ tham gia bắt nạt trên mạng hoặc là nạn nhân của hành vi này.

Trước đây, trò bắt nạt chỉ chủ yếu xảy ra trong khuôn viên nhà trường. Nhưng sự phát triển của công nghệ đã đưa hành vi bắt nạt tới không gian mạng, qua các thiết bị như điện thoại di động và máy tính bảng, trên những trang mạng xã hội. Những lời nói, những bình luận trên mạng là ảo, tuy nhiên tổn thương mang lại là thật. Nó khiến nạn nhân căng thẳng, lo sợ khi tiếp xúc với người khác, tự tạo vỏ bọc cho mình, trở nên nhút nhát, sợ hãi cuộc sống.

Amanda Todd là một nữ sinh 15 tuổi ở Canada. Từ năm 2009, Amanda bắt đầu kết bạn với người lạ trên mạng qua video chat. Một kẻ đã thuyết phục cô bé khoe vòng một rồi dùng hình ảnh này đe dọa cô, sau đó bức hình bị phát tán trên mạng. Amanda phải chuyển trường vài lần nhưng vẫn bị bạn bè dè bỉu. Tháng 9/2012, cô tung lên YouTube đoạn video dài 9 phút kể về những nỗi tủi nhục do bị bắt nạt trên mạng. Ngày 10/10/2012, cô treo cổ tự sát trong phòng ngủ. Sau đó đoạn video của Amanda trở thành một hiện tượng trên trang YouTube, thu hút hơn 17 triệu lượt truy cập. Các nghị sĩ Canada bắt đầu xem xét thành lập một chiến dịch phòng chống bắt nạt quốc gia để hỗ trợ thanh thiếu niên.

Khi giới trẻ tăng cường sử dụng internet để thể hiện bản thân, họ cũng bắt chước những hành vi hung hăng từ cộng đồng mạng, mạng xã hội và trò chơi online. Bắt nạt trên mạng khó bị phát hiện vì có rất ít phản hồi đối với hành vi này và ảnh hưởng của nó cũng không rõ ràng. Nhiều người không xem đây là vấn đề lớn bởi không có hành vi bạo lực nào diễn ra. Tuy nhiên, Thomas Lee – một bác sĩ tâm thần học tại Bệnh viện Resilienz – nhận định rằng, bắt nạt có thể gây tổn thương hơn cả hành vi bạo lực bởi người ta thường nhớ dai những lời lẽ không hay về mình và vết thương tinh thần cũng khó chữa lành hơn vết thương ngoài da.

Chiến dịch của UNICEF chính là lời cảnh tỉnh cho giới trẻ cũng như các bậc phụ huynh về tác động khủng khiếp của Internet và điện thoại thông minh khi chúng được dùng sai cách. Những điều chúng ta đang làm hoặc việc chúng ta vô tình hưởng ứng những hành động như phát tán một bức ảnh của một ai đó nhằm khiến họ xấu hổ, tiết lộ thông tin cá nhân của họ, bình luận ác ý về họ… đều là bắt nạn trên mạng. Và sự bắt nạt này gây nên những tổn thương có thật.

Chiến dịch đạt được thành công lớn, được bình chọn là một trong những chiến dịch quảng cáo ngoài trời hay nhất 2014-2015.

Những chiến dịch có cùng mục đích

  1. Chiến dịch quảng cáo chống nạn “Câu Like” trên Facebook

5. Like

Trong chiến dịch quảng cáo truyền hình mới nhất từ UNICEF Thụy Điển, tổ chức này thừa nhận một thứ dường như quá quen thuộc trong thời đại mạng xã hội ngày nay: Nhấn Like trên Facebook không thể cứu sống mạng người.

Clip lấy bối cảnh trong một căn nhà xập xệ và nhân vật chính là Rahim. Tuy đang bị bệnh nhưng cậu cảm thấy không cần phải lo lắng nữa vì cộng đồng Facebook của UNICEF Thụy Điển.

“UNICEF Thụy Điển đã có 177.000 (người) Like trên Facebook. Có thể mùa hè này sẽ là 200.000,” cậu bé nói.

Câu nói ngây thơ của Rahim phản ánh tình trạng “câu like” ngày nay của nhiều tổ chức, thương hiệu trên Facebook. UNICEF Thụy Điển chỉ ra sự thật rằng nút Like không thể mang tới vắc-xin phòng bệnh cho trẻ em, mà chỉ có tiền từ thiện, quyên góp mới có thể làm được điều thần kỳ này.

Cuối đoạn clip là lời nhắn đến tất cả mọi người: “Make a donation at Unicef.se to help save children’s lives.”

  1. Chiến dịch “End Violence Against Children” – Chống bạo hành trẻ em

Chiến dịch toàn cầu được kêu gọi bởi Đại sứ thiện chí Liam Neeson.

Đoạn clip thể hiện hậu quả để lại sau những cuộc bạo lực, không có nạn nhân hay thủ phạm, chỉ là những dấu vết hoang tàn. Người xem sẽ tự hình dung ra câu chuyện của riêng mình.

Chiến dịch kêu gọi mọi người trên khắp thế giới nhận thức tình trạng bạo lực đối với trẻ em và hành động để chấm dứt tình trạng này. Chiến dịch được phát động khi mọi người phẫn nộ sau các cuộc tấn công khủng khiếp đối với trẻ em, điển hình là vụ em bé 14 tuổi Malala Yousafzai bị bắn chết ở Pakistan vào tháng 10/2012, vụ giết người đẫm máu giết chết 26 học sinh và giáo viên ở Newtown, Connecticut vào tháng 12/2012, những vụ hiếp dâm ở Ấn Độ và Nam Phi năm 2013.


Nguồn thông tin và hình ảnh:

http://adsoftheworld.com/media/print/unicef_one_shot_is_enough_1

http://www.adweek.com/news/advertising-branding/worlds-18-best-outdoor-campaigns-2014-2015-165648

http://theinspirationroom.com/daily/2015/unicef-one-shot-on-cyber-bullying/

http://petapixel.com/2015/10/02/ads-one-shot-with-a-smartphone-camera-can-kill/

http://www.adweek.com/news/advertising-branding/worlds-18-best-outdoor-campaigns-2014-2015-165648

http://theinspirationroom.com/daily/2013/unicef-invisible-children-to-endviolence/

#Xanhteam/Nhà tập viết