World Shapers – Những người định hình thế giới

“Your World, Your Way” đã giúp ANZ tái lập một hình ảnh thương hiệu mới mẻ, ấn tượng và tràn đầy cảm hứng, góp phần định vị một cách mạnh mẽ thương hiệu ANZ: Luôn luôn đồng hành cùng khách hàng trên hành trình chinh phục những ước mơ, cùng nhau góp phần thay đổi thế giới.

“Chúng tôi ở đây để giúp họ biến những khao khát đó thành hiện thực.” (Joyce Phillips – CEO của ANZ toàn cầu). “Với một sự hỗ trợ đúng đắn, người ta có thể làm được mọi việc.” (CEO của Whybin/TBWA New Zealand).

“Your World, Your Way” là một chiến dịch định vị thương hiệu mới trên quy mô toàn cầu của ANZ – ngân hàng lớn nhất New Zealand, do Whybin/TBWA thực hiện với mục tiêu truyền cảm hứng và tinh thần đến toàn bộ khách hàng của ANZ trên khắp hành tinh, rằng hãy tiến lên và nắm lấy cơ hội phía trước. Thông điệp mới từ ANZ, “Thế giới do chính bạn tạo ra. ANZ giúp bạn làm chủ cuộc sống”, được gửi gắm trong một tagline ấn tượng, “Your World, Your Way” (Làm chủ cuộc sống theo cách của bạn), thay thế slogan cũ “We live in your world” (Cùng nhau trải nghiệm cuộc đời) của ANZ trên thị trường toàn cầu.

Để lan tỏa thông điệp này, ANZ chọn khắc họa chân dung những nhân vật tiên phong và đạt được nhiều thành tựu xuất sắc trong các lĩnh vực khác nhau. Tất cả đều có một điểm chung là khao khát đóng góp phát minh và thành tựu của cá nhân mình cho cộng đồng, tác động để thay đổi thế giới, làm cho thế giới tốt đẹp hơn. Đó là lý do vì sao “đội quân” này có tên gọi: “World sharper” (Những người định hình thế giới).

Chiến dịch được khởi động từ tháng Tư năm 2015, bắt đầu tại Úc, New Zealand, sau đó là châu Á bằng việc giới thiệu sản phẩm và dịch vụ vào tháng Sáu trên các kênh truyền hình của New Zealand và Úc, sách báo, rạp chiếu phim và trên mạng Internet (các kênh truyền thông xã hội của ngân hàng, khu vực riêng trên website chính thức,…). Ngoài ra, TVC cho chiến dịch còn xuất hiện trên đường phố, trên các bảng quảng cáo lớn.

Chiến dịch “Your World, Your Way” được đánh giá là một bước tiến xa hơn nhiều so với chiến dịch “The Mentalist” trước đây cũng do Whybin/TBWA thực hiện. Đây đồng thời là chiến dịch đánh dấu bước chuyển đổi mạnh mẽ trong chiến lược marketing của ANZ khi họ chi mạnh tay hơn (37% ngân sách) vào marketing xã hội và marketing kỹ thuật số, tập trung kể những câu chuyện truyền cảm hứng đến công chúng. Trong khuôn khổ chiến dịch này còn có những dự án liên quan như “Build business your way” (Kinh doanh theo cách của bạn) hay các video hướng đến tương lai bình đẳng tài chính cho phụ nữ, cũng do Agency Whybin\TBWA thực hiện.

“Your World, Your Way” đã giúp ANZ tái lập một hình ảnh thương hiệu mới mẻ, ấn tượng và tràn đầy cảm hứng trong tâm trí khách hàng trên toàn cầu, góp phần định vị một cách mạnh mẽ thương hiệu ANZ: luôn luôn đồng hành cùng khách hàng trên hành trình chinh phục những ước mơ, cùng nhau góp phần thay đổi thế giới. “Chúng tôi ở đây để giúp họ biến những khao khát đó thành hiện thực.” (Joyce Phillips – CEO của ANZ toàn cầu). “Với một sự hỗ trợ đúng đắn, tất cả mọi việc đều có thể thành hiện thực.” (CEO của Whybin/TBWA New Zealand).

12 nhân vật “định hình thế giới”

David Trubridge – Nhà thiết kế nội thất

1. David Trubridge - Nhà thiết kế nội thất

Với mong muốn đưa cuộc sống của con người đến gần và hoà hợp với thiên nhiên hơn, nhà thiết kế nội thất David Trubridge đã quyết tâm tạo ra những sản phẩm lấy cảm hứng từ thiên nhiên và thân thiện với môi trường. David luôn mong muốn có thể tái thiết lập mối liên kết đặc biệt giữa con người và thiên nhiên mà chúng ta đã vô tình đánh mất trong quá trình phát triển.

Ray Avery – Nhà sáng chế y khoa

2. Ray Avery – Nhà sáng chế y khoa

Lớn lên trong trại trẻ mồ côi và từng sống trên đường phố, Ray Avery đã nỗ lực trở thành nhà khoa học thành công. Chính cuộc sống gian khổ đã cho ông sự uyên bác, cái nhìn sâu sắc, thấu hiểu để ông sáng chế nhiều phát minh y học hỗ trợ mọi người.

Lydia Ko – Golf thủ trẻ tuổi nhất đứng hạng 1 thế giới

3. Lydia Ko - Golf thủ trẻ tuổi nhất đứng đầu thế giới

Ít ai biết được rằng, để đạt đến vị trí golf thủ trẻ tuổi nhất đứng hạng 1 thế giới hiện nay, Lydia Ko chỉ sống một cuộc sống xoay quanh việc học và luyện tập golf hàng ngày, không có thời gian để nghỉ ngơi và vui đùa như bạn bè. Với Lydia Ko, sự chuyên nghiệp là chỉ tập trung vào một mục tiêu duy nhất, và điều này đã giúp cô trở thành nữ hoàng sân golf khi mới 17 tuổi.

Rebecca Lee – Người phụ nữ đầu tiên chinh phục ba cực của Trái đất

4. Tiến sĩ Rebecca Lee – Người phụ nữ đầu tiên chinh phục cả ba cực của Trái Đất

Là một người đam mê thám hiểm thế giới, tiến sĩ Rebecca Lee sau đã đi đến cả ba cực của Trái đất. Càng nhìn ngắm thế giới, bà càng cảm thấy mình có trách nhiệm kêu gọi mọi người bảo vệ nó thông qua các hoạt động giáo dục, truyền thông. Với bà, sống mạnh mẽ là cách để khám phá thế giới và qua đó tìm ra cách tạo ảnh hưởng tốt đẹp đến thế giới.

Marita Cheng – Nữ kỹ sư thiết kế robot

5. Marita Cheng – Nữ kỹ sư thiết kế robot

Ở tuổi 26, Marita Cheng đã có những phát minh công nghệ đầy sáng tạo và ý nghĩa. Hành động của cô là nguồn cảm hứng cho hàng chục ngàn phụ nữ không ngừng theo đuổi ước mơ khoa học của mình. Marita luôn sống trọn vẹn mỗi ngày như thể cuộc đời là vĩnh cửu, ý nghĩ này mang đến cho cô động lực để phấn đấu.

Jessica Watson – Thủy thủ 16 tuổi một mình vượt đại dương

6. Jessica Watson – Thủy thủ 16 tuổi một mình vượt đại dương

Bỏ qua mọi lời chỉ trích, Jessica Watson đã một mình lái thuyền vòng quanh thế giới ở tuổi 16 và trở về quê nhà sau 210 ngày lênh đênh trên biển. Bằng hành động của mình, cô đã truyền cảm hứng cho nhiều người trẻ, đặc biệt là những phụ nữ. Cô đã chứng minh được rằng: chỉ cần sự can đảm, chúng ta có thể vượt qua mọi rào cản – dù là rào cản giới tính hay rào cản địa lý.

Dianne McGrath – Phi hành gia Mars One

7. Dianne McGrath – Phi hành gia Mars One

Khi dự án Mars One được công bố, cô đã nhanh chóng nắm bắt cơ hội và giành được tấm vé du hành đến sao Hỏa trong số 200.000 người đăng ký. Dianne McGrath tâm sự rằng, cô từng bị mọi người cho là bất thường khi dấn thân vào con đường gần như không tưởng này. Nhưng với quyết tâm sắt đá, cô tin rằng “không có gì là không thể vượt qua.”

Nolan Bushnell – Cha đẻ của trò chơi điện tử

8. Nolan Bushnell – Cha đẻ của trò chơi điện tử

Được tạp chí danh tiếng Newsweek bình chọn là một trong 50 người làm thay đổi nước Mỹ, Nolan Bushnell đã phát minh ra một sản phẩm “bất hủ” – máy trò chơi điện tử cho gia đình nhãn hiệu Atari. Theo quan niệm của ông, thế giới này là một trò chơi, và cách duy nhất để chiến thắng là phải am hiểu luật chơi một cách thành thạo.

Martina Navratilova – Cựu vận động viên quần vợt số 1 thế giới

9. Martina Navratilova – Cựu vận động viên quần vợt số 1 thế giới

Đam mê chinh phục thử thách đã đưa Martina Navratilova trở thành “tay vợt vĩ đại nhất của mọi thời đại” với 59 danh hiệu Grand Slam. Không chỉ là một tay vợt thành công, bà còn là tiếng nói mạnh mẽ cho cộng đồng LGBT, các tổ chức bảo vệ động vật và quỹ từ thiện hỗ trợ trẻ em nghèo.
Đối với bà, cuộc sống luôn đầy thử thách mới kêu gọi bà không ngừng chinh phục.

Bas Lansdorp – Đồng sáng lập Mars One, dự án đưa con người lên sao Hỏa

10. Bas Lansdorp – Đồng sáng lập Mars One, dự án đưa con người lên sao Hỏa

Năm 2012, Bas Landorp đã làm cả thế giới sửng sốt với ước mơ tưởng chừng điên rồ của mình là đưa con người lên sao Hoả sinh sống. Hiện tại, anh đang nhận được sự ủng hộ từ vô số người trên toàn thế giới, và nhóm người đầu tiên đến sao Hỏa sẽ khởi hành vào năm 2026.

Với niềm đam mê, tầm nhìn xa và tham vọng lớn, Bas Lansdorp tin rằng dự án của mình sẽ thành công và tạo ra sự thay đổi lớn cho nhân loại.

Geminoid F – Robot giống người nhất

11. Geminoid F – Robot giống người nhất

Đại diện cho khả năng sáng tạo vượt trội của con người là Geminoid F, một cô nàng robot với khả năng biểu thị đến 65 trạng thái cảm xúc khác nhau.

Không ngừng sáng tạo để thay đổi thế giới này, đó là châm ngôn sống của những con người đứng đằng sau Geminoid F, và cũng chính vì điều đó, họ không ngừng tạo ra một cuộc sống tốt đẹp hơn.

Trong số 12 nhân vật, Jessica Watson là nhân vật có cơ hội tạo nên sự lan truyền nhất, vì:

  1. Là một cô gái trẻ, đẹp, tràn đầy sức sống, rắn rỏi, khỏe khoắn, Jessica có lợi thế hình ảnh tác động mạnh mẽ đến thị giác của người xem, hoàn hảo để truyền bá thông điệp theo đuổi khát khao và ước mơ của ANZ.
  1. Thông điệp rõ ràng: một cô gái 16 tuổi có thể một mình khám phá thế giới, vậy thì bạn cũng có thể.
  1. Tác động đến cảm xúc mạnh mẽ: Jessica làm công chúng ngạc nhiên, ngưỡng mộ. Càng mang nặng yếu tố cảm xúc, ví dụ như cảm xúc ngạc nhiên, ngưỡng mộ, thì cơ hội thông điệp được chia sẻ càng cao hơn.
  1. Xu hướng du lịch và khám phá thế giới ngày càng phát triển. Con người quan tâm đến du lịch khám phá nhiều hơn là những phát minh khoa học hay những công trình chuyên môn.
  1. Thế hệ của Jessica – thế hệ trẻ là đối tượng người sử dụng mạng xã hội đông đảo nhất.

Nguồn tham khảo thông tin và hình ảnh

https://www.facebook.com/ANZAustralia/videos/807528782697895/

http://www.whybintbwamelbourne.com.au/work/anz-brand/

http://mumbrella.com.au/anz-marketer-we-no-longer-make-tv-commercials-we-shoot-
films-291561

https://foolishhappiness.wordpress.com/2015/05/14/anz-reveals-their-new-branding/

http://www.anz.com/about-us/our-company/profile/advertising/

https://www.marketingmag.com.au/news-c/anz-aims-inspire-overseas-customers-new-
global-content-campaign/

http://www.entrepreneurial-insights.com/how-to-measure-effectiveness-of-marketing-
campaigns/

#Xanhteam/Nhà tập viết